Pourquoi les Montres Rolex Prennent de la Valeur ?

De nombreuses marques de montres de luxe existent depuis des centaines d’années et produisent certaines des pièces les plus précieuses au monde.

Peu d’entre elles, cependant, ont vu leur valeur monter en flèche comme les montres Rolex.

Pour comprendre pourquoi les montres Rolex prennent de la valeur, il faut d’abord comprendre l’histoire de la marque Rolex.

Histoire de la marque Rolex

Rolex a vu le jour en 1908 en tant que fabricant d’outils et d’équipements de précision pour d’autres entreprises.

En 1919, Hans Wilsdorf a ouvert une boutique dans Bond Street à Londres dans le but de vendre ces produits à des détaillants dans toute l’Europe.

La montre Rolex est présentée deux ans plus tard dans la salle d’exposition de la succursale suisse de l’International Watch Company, avec une étiquette de prix à cinq chiffres en 18 carats.

Malgré ce début coûteux, il a fallu attendre 13 ans avant que Rolex ne commence à produire ses propres montres au lieu de se contenter de fournir des pièces à d’autres.

À la fin des années 1930, Rolex commence à se faire un nom en tant que fabricant de montres de haute qualité.

En 1938, Ernest Schneider, le gendre de Hans Wilsdorf, lance la ligne de montres étanches Oyster, qui résistent à 30 mètres d’eau.

Pendant les années qui suivent, Rolex se concentre sur sa gamme de montres-bracelets de luxe haut de gamme.

La société est très fière de sa capacité à créer des garde-temps capables de résister à une utilisation intensive tout en restant étanches.

Cette fiabilité lui permet de se démarquer des autres marques dont les antécédents dans ce domaine sont incertains (un grand exemple étant Omega).

L’histoire de Rolex pendant la seconde guerre mondial, un tournant décisif

Pendant la Seconde Guerre mondiale, Rolex a été chargée de fabriquer des montres-bracelets pour la Royal Navy.

Les antécédents de la marque se sont avérés suffisamment solides pour qu’elle soit chargée de produire des montres-bracelets pour le gouvernement britannique après la guerre.

À cette époque, Rolex est considérée comme l’une des premières marques de montres de luxe au monde.

Après la fin de la Seconde Guerre mondiale, Rolex a conclu un partenariat avec la société américaine Tudor Watch Company qui a duré jusqu’en 1951.

L’épopée Rolex

À ce moment-là, Wilsdorf souhaite s’étendre au-delà de l’Europe et se rend compte qu’il est plus judicieux de le faire en ouvrant des opérations en Suisse plutôt qu’à Londres.

Ayant acquis une expérience unique, Rolex peut désormais produire ses produits à moindre coût. Ce sera cependant la première fois que Rolex devra faire face au casse-tête des réglementations gouvernementales.

En 1959, la société est devenue si importante qu’elle a besoin de plus d’espace pour sa gamme de produits.

Les associés ne voulant pas louer cet espace à Wilsdorf, ils décident de reprendre le bâtiment en retirant leur soutien financier.

Le déclin de la production et l’augmentation du personnel qui en résultent amènent Wilsdorf et son équipe à chercher un autre endroit où ils pourraient étendre leurs activités et faire des affaires plus facilement.

Après avoir négocié avec plusieurs bijoutiers de grande surface, Wilsdorf trouve un emplacement à Genève.

Ils y acquièrent le bâtiment qui sera connu sous le nom de « Rolex Tower ». A partir de ce moment, Wilsdorf commence à se retirer progressivement de la production de chaque produit.

Il effectue les ajustements nécessaires dans l’atelier avant de les expédier dans ses usines en Suisse et de les exporter vers d’autres pays du monde.

Pour consolider sa présence à l’étranger, Rolex ouvre sa première filiale à Mexico en 1955.

Cependant, un an plus tard, Wilsdorf retourne à Londres après avoir rencontré des problèmes avec le directeur de ce bureau concernant l’orientation de la stratégie commerciale.

Il décide alors d’ouvrir une autre filiale, cette fois à New York. À cette époque, Rolex est devenue synonyme de montres de haute qualité dans le monde entier.

Elle connaît également un succès considérable sur le marché américain, la sensibilisation des consommateurs atteignant son apogée en 1958-1959 grâce au boom de Wall Street.

La montre Cosmograph Daytona

C’est à ce moment-là que Rolex a décidé de lancer son produit le plus emblématique – la montre Cosmograph Daytona.

Le Cosmograph Daytona a été nommé d’après un circuit de course auquel il avait participé avant d’être mis sur le marché.

Aujourd’hui encore, ce modèle reste très recherché par les collectionneurs et les passionnés, en raison de ses nombreuses options stylistiques et de son aspect saisissant qui le distingue des autres montres.

Au cours des années suivantes, Rolex a continué à lancer divers modèles de cette nature.

La submariner Oyster Perpetual

En 2009, Rolex a présenté sa gamme de produits la plus populaire à ce jour – la Submariner Oyster Perpetual.

Jusqu’à récemment, elle est restée l’une des montres les plus vendues produites par cette marque. En 2012, Rolex avait rendu public son projet de sortir sa première smartwatch qui serait nommée Oyster Perpetual Datejust II.

Beaucoup y ont vu une contre-mesure au lancement par Omega de sa smartwatch de génération « Seamaster ».

Alors que des marques comme Breitling, Cartier, Tag Heuer et d’autres ont essayé de combler le vide laissé par l’entrée de Rolex sur le marché des smartwatchs, aucune n’a été en mesure de maintenir sa popularité.

L’entreprise reste fermement ancrée dans sa domination de l’industrie de la montre de luxe.

Le secret de la famille Wilsdorf

Beaucoup de gens sont surpris de découvrir que Rolex est en fait une marque qui est toujours dirigée par la famille Wilsdorf.

La famille Wilsdorf le sait depuis de nombreuses années, mais elle s’est révélée être un homme d’affaires avisé au cours des 114 années d’existence de la marque.

Bien que Wilsdorf n’ait jamais révélé publiquement sa valeur nette de son vivant, celle-ci a été estimée à 1,5 milliard d’euros.